logo是企業的第一張名片，首要作用是提高品牌識別度，協助企業洽談業務。logo還是企業精神和價值觀的高度凝結，增加員工的凝聚力。



logo設計一直是一件有可能雙方都陷入糾結的事情。一方面客戶覺得：我把想要的說得很清楚，怎么設計出來的還是感覺不對。另一方面，設計師認為：客戶說的意思我都有設計到了，感覺不對是哪里不對？



演員趙又廷的公益項目需要設計一個兔子的IP，歷經四年，否掉六七十稿，最后選了第一稿。圖片來自網絡。

反復溝通+反復修改，這樣的合作是低效且痛苦的。那怎么才能設計雙方都滿意的logo——"一稿過"，讓logo發揮應有的效用呢？今天，結合成功的實際案例，易企宣用4招拆解"一稿過"的logo設計。

首先，要明確兩個觀念：

1、商業設計并不是藝術設計，不是單純為了好看，也不是為了拿獎，而是盡量創造商業價值。在此基礎上，再追求好看。

2、如諾貝爾獎得獎者丹尼爾·卡內曼所表達的，剎那迸發的創意只是一時，不穩定不靠譜，只有系統化邏輯化思考才具有可持續性。

明確這兩個觀念后，我們一步一步拆解：一稿過的logo是怎么誕生的。

logo是品牌定位和策略的呈現形式，是品牌形象的傳達。定位沒找對，努力也白費。缺乏定位和策略分析的logo，是沒有靈魂的logo。







01
搞懂客戶的商業邏輯
品牌通過logo傳達出的核心形象，并不是拍腦袋決定的事情。這是建立在精準而深刻的用戶洞察基礎上，在未深入研究客戶的業務之前，不能給出任何意見，更不能下任何結論。


①
客戶在經營什么業務？
客戶在做的是什么生意？連客戶的業務邏輯都搞不清楚，接下來的一切分析都是無用功。搞清楚客戶的業務模式，是調研分析的第一步。

②
客戶的目標客戶是誰？
知己知彼，要知道目標在哪，才能精準發力。

不同的產品都需要不同的包裝產品，這是包裝產品的一個屬性，對于食品包裝設計也是如此，食品包裝設計具有唯一性的特點。不管做任何產品的包裝設計唯一性的特點對于每個食品生產企業都適用。在食品企業中，食品包裝設計會影響到消費者對于產品的認知，所以一定要重視這一點。包裝設計作為產品設計的一個重要分支一直都是業內十分關注的一個領域，產品食品包裝設計應該注意哪些細節？



第一包裝設計注意內涵表達

主要表現在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產品形象與文化的有機組合三個方面。另外，包裝的精美化也是好的包裝不可或缺的重要因素，主要包括：一是色彩的精美，二是圖案設計的精美，三是包裝制作的精美，三者缺一不可?？偠灾?，包裝的設計，要圍繞一個主題思想，從整體入手，從大處著想，符合簡練、個性、美觀的準則，符合商品的特性和消費。

在進行食品包裝設計的時候，最好能夠通過對不同設計方法的聯合應用，最大限度的體現出食品的特點，能夠讓消費者對這種食品產生興趣，從而提高購買產品的欲望，只有這樣才能夠幫助食品企業做好的產品的宣傳，充分發揮食品包裝產品的效能。

第二包裝設計注意色彩

色彩給人的印象特別強烈，所以作為設計師，就必須懂得和色彩溝通，了解它們，通過色彩去表達他的設計意念。色彩作為設計的一個重要的構成要素，也被用來傳達產品功能的某些信息。

80％以上的信息來自視覺，如果設計人員對包裝色彩的把握與運用能夠直接反映內在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的首選商品。



根據商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是設計用色的一種重要手段。如蛋糕點心等食品包裝多用，茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，中的檸檬香波食品包裝設計成檸檬黃。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現，是最能給人以物類同源的聯想，從而對內在物品有了一個基本概念的印象。

當然，也有反其道而行之的現象，一些設計高手大膽運用色彩對比，達到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就會適得其反。

包裝圖案

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：



1、形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2、要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人饞涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。



3、要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4、要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。



5、“XX家族”式的包裝，要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。